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Facebook试图将自己变成TikTok

2022年06月23日 22:21来源:未知手机版

深圳泥头车

Facebook 员工最近收到了一项新要求,其中包含:让应用程序的 News Feed 更像 TikTok。

随着TikTok的发展, Meta公司创建了一个类似的功能,称为 Reels。在Instagram和Facebook 上推出后,公司领导密切关注 TikTok 的举动,并担心他们的实力不足以竞争。今年早些时候,首席执行官马克扎克伯格也承认,Facebook“需要彻底重新考虑新闻提要”。

“TikTok”Facebook 和 Instagram

在 The Verge 获得并于 6 月 15 日发布的 4 月底的一份内部备忘录中

Facebook 的首席执行官汤姆·艾莉森 (Tom Alison) 概述了该计划,即 Facebook 的提要将像 TikTok 一样更加多样化,而不是优先考虑人们关注的帖子。此外,经过多年的 Messenger 和 Facebook 拆分为单独的应用程序后,两者将重新组合在一起,模仿 TikTok 的消息传递功能。

在最近接受

The Verge

采访时,艾莉森表示 Facebook 的新目标是建立一个“发现引擎”——扎克伯格在 4 月的 2022 年第一季度财务报告中也提到了这一短语,将其作为发展的重中之重。

艾莉森承认,尽管ByteDance的短视频平台在 Facebook 和 Instagram 上充斥着广告,但 Meta 对 TikTok 构成的威胁反应迟缓。“我认为我们没有完全掌握或看到的是短视频格式的社交性有多强,”艾莉森说。

根据与 Alison 的对话和内部备忘录,

The Verge

表示 Meta 意识到要真正竞争,公司的平台必须创造像 TikTok 的 For You 一样的“神奇体验”。事实上,扎克伯格的社交网络自今年年初以来已经朝着引入更多视频的方向发生了变化,包括将 Stories 和 Reels 置于顶部,优先考虑 Watch 选项卡,在时间轴上显示交替的 Reels 视频……

去年 7 月,汤姆·艾莉森 (Tom Alison) 接管了 Facebook

根据移动应用研究公司 Sensor Tower 的数据,TikTok 的下载量已超过 30 亿。今年前三个月,iPhone 用户在 TikTok 上的平均时间比在 Facebook 上的时间多 78%。

Meta 仍然在 Facebook 上花费数十亿美元。该社交网络每月拥有 29.4 亿用户,但开始出现下滑迹象。一些泄露的内部文件还显示,Facebook 用户正在老龄化,年轻人对这个社交网络并不兴奋。

Facebook feed 体验的最后一次重大改革是在 2018 年,当时扎克伯格表示,社交网络优先考虑朋友和家人之间的“有意义的社交互动”。这种变化当时似乎奏效了,但那是 TikTok 首次出现的时候,还没有现在那么强大。

不满意的员工

在一份关于 Facebook 未来发展方向的内部备忘录被泄露后,一些员工表示担心该公司正在逐渐远离复制 TikTok。“我认为这种做法确实存在风险。Facebook 逐渐失去了对核心价值观的关注,以追求短期利益和趋势,”一位 Meta 员工告诉

The Verge

一位产品经理表示,像 TikTok 一样“会导致在平台上花费的时间增加一点。但从长远来看,用户会意识到这不是高质量的时间。” 他还担心,抄袭短视频网络的策略很可能“影响长期增长”。

对于其他几名 Meta 员工和前员工来说,Facebook 和 Instagram 的发展方向表明,这些平台正在远离连接朋友和家人的主要目的。甚至艾莉森也承认,人们“经常在没有明确意图的情况下打开我们的应用程序”。

据 Meta 高级员工称,内部团队会定期讨论 Instagram 探索和 Facebook Watch 等推荐功能带来的风险。“有一段时间,我们看到人们关注更多对他们来说是新的内容。这确实推动了会话和使用时间,”该人士说。“然而,它也放大了许多不良行为者,加速了错误信息的传播。”

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